“宅经济”红利退去，游戏巨头们陷入增长疲软丨游戏干线

近期，多家游戏巨头公布财报显示，游戏行业增长疲弱，这主要与全球疫情影响消退，人们居家时间减少，以及通胀上升阻碍消费电子设备的支出有关。

来自安培分析（Ampere Analysis）的一份新报告显示，全球游戏市场规模将会在 2022 年遭遇小幅下滑。

报告图表指出，2021 年全球游戏市场销售额为 1910 亿美元，但 2022 年的市场销售额将降至 1880 亿美元。

在截至6月的三个月里，微软、索尼和任天堂和多家游戏巨头各自的游戏业务业绩都令人失望。

增长疲软，下滑明显

索尼财报显示，其游戏部门过去一个季度的销售额同比下降2%，营业利润暴跌近37%。该公司还发布了悲观的展望，将全年利润预测下调16%。

索尼在第二季度季度售出了240万台PlayStation 5游戏机，该公司今年的出货目标为1800万台，目前看来实现还有很大难度。

“超级马里奥”的开发商任天堂第二季度的营业利润下滑15%，该公司将业绩不佳归咎于全球半导体短缺。任天堂第二季度售出了343万台Switch游戏机，同比下降23%，软件销量下降8.6%。

第二季度，微软游戏收入同比下降7%。该公司的Xbox游戏机的销售下降11%，游戏内容和服务收入下降6%。

被微软收购的游戏发行商动视暴雪财报显示，净利润暴跌70%，收入下降近30%。动视暴雪的旗舰游戏包括《使命召唤》，该公司将销售下滑归咎于新发布的射击游戏系列的销售疲软。

由于硬件销售的放缓也限制了游戏软件的销售，微软已经将其备受期待的科幻史诗Starfield的发布推迟到2023年初。

《刺客信条》的开发商、法国游戏巨头育碧公司财报也显示，第二季度净预订量下降10%。育碧同样推迟了基于阿凡达电影系列的游戏发布。

订阅制成救命稻草

根据研究公司Ampere Analysis的数据，预计2022年全球游戏和服务市场将同比下降1.2%至1880亿美元，这将是十多年来的首次年度下降。另据市场研究公司NPD的数据，今年第二季度美国人在游戏上的花费为124亿美元，同比下降13%；而索尼的数据显示，PlayStation玩家群在游戏上花的时间总量下降了15%，远低于公司最初的预测。

游戏硬件销量的下滑也影响到芯片等行业产业链。GPU巨头英伟达就已经在上一个财季中警告了游戏业务的风险。今年5月，英伟达预计本季度游戏收入可能出现“百分之十几”的下滑。

英伟达的游戏芯片主要由笔记本电脑和游戏机销售推动，例如任天堂的游戏机Switch。“总体而言，游戏业务正在趋缓。”英伟达CEO黄仁勋称。该公司即将于下周发布最新一季的财报。

在硬件销售放缓的同时，企业正在通过推动订阅产品来抵消硬件销售下滑的影响。微软表示，该公司的Xbox Game Pass会员计划增长有助于缓解对游戏机和游戏需求疲软的影响。根据今年1月份发布的数据，微软Xbox Game Pass订户总数已超过2500万。

索尼最新披露的游戏订阅服务PS Plus的用户总数也已经达到4730万，但相较上一季度略有下降。

三重因素导致下滑

游戏行业是新冠疫情的最大受益者之一，由于消费者长期待在室内，有更多的时间在线上活动，游戏出版商取得了极大的利润增长。

但随着消费者在封锁后消费习惯的转变，以及通货膨胀持续升温，“宅经济”红利消退，游戏行业正在遭受新的考验。

索尼首席财务官Totoki Hiroki在上月的财报电话会议上表示：“由于新冠感染人数下降，用户走出家庭的机会增加，整个游戏业市场的增速最近有所放缓。”

其次，导致游戏行业增长放缓的第二个因素便是半导体供应短缺。任天堂今年第二季度的营业利润下滑了15%。该公司将其业绩不佳归咎于全球半导体短缺，这意味着它无法按市场需求生产和销售的Switch主机。

“硬件推出缓慢是最大的原因之一。新硬件购买者往往会购买大量软件，而PlayStation和Switch的销售一直受到供应限制。”

此外，通货膨胀也给游戏行业带来了许多麻烦，所有商品价格不断攀升，再加上对经济衰退即将到来的担忧，消费者会进一步减少在游戏方面的开支。

Ampere分析师Piers Harding-Rolls在接受媒体采访时表示，生活成本下降意味着家庭预算的压力加大，这可能会对包括主机硬件在内的高价游戏产品的销量产生影响。“随着玩家调整他们的可自由支配支出，高价游戏的消费支出也会面临一些额外的压力。”

内容参考：华尔街见闻、第一财经

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