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一日上升50名，这些游戏如何抓住七夕档？丨游戏干线

热闻作者：游戏干线 2022-08-05 22:10:43

8月4日，一年一度的七夕节来临，线下商家奇招百出，抓住红利期促进消费，而在线上的游戏厂商，也自然不会放过这个机会。

在4日前后，许多游戏都陆续上线了七夕相关活动，或推出特色皮肤，或更新主题剧情和游戏副本，在游戏中打造出一个线上七夕节。尽管这与春节档、周年庆常有的福利大放送不可相提并论，但对游戏厂商而言，七夕档依然是个吸金的好时机。

恋爱游戏的红利期

如果说哪个品类的游戏是七夕红利期的最大受益者，那非乙女类游戏（以女性群体为目标受众的恋爱模拟类游戏）莫属。

8月4日七夕节当天，多款女性向品类产品迎来排名上升。包括《恋与制作人》《光与夜之恋》《未定事件簿》《时空中的绘旅人》四款乙女类游戏头部产品，均推出全新卡牌，并更新支线剧情。而在游戏界面中，各式七夕元素也纷纷融入，营造出七夕的气氛。

与《光与夜之恋》为例，7月26日开始，官方开始放出【长梦烬余痕】的七夕活动预告，次日放出活动PV，随后则是五张卡面拆分及赏析。5位男主的卡面均被做成了精品长图，加以注解与独特的文案，触及不同玩家群体的喜好。

人气角色查理苏一条卡面赏析的微博下就有2W+的评论和12W的点赞，其热度可见一斑。

在七夕档中，多数恋爱游戏都采取了相似的方式。官微均发布了多条七夕相关的动态，包括活动总览、卡面预告、卡面拆分等。而在其中，提前放出活动卡面这一举措成为重中之重，意在通过卡面吸引玩家，并将角色卡面进行拆分来迎合玩家喜好。

而《恋与制作人》与《光与夜之恋》除了相同的活动方式外，还额外增加了【七夕恋爱专线】活动，玩家们可以收到角色们的问候语音甚至是电话，令不少玩家感到惊喜。

这个举措极大地增加了玩家的好感度，加上精美的卡面和游戏内活动设置，《恋与制作人》在4日一举冲到了iOS畅销榜第三十，游戏畅销榜第二十的位置（游戏最低点在280名左右），不可谓进步不大。

另一款游戏《光与夜之恋》同样借助七夕档期，上升50+名次，一跃来到畅销总榜最高第六的名次。

不单单是恋爱游戏

当恋爱类游戏借由各式互动夺得玩家好感之时，竞技类、轻度休闲类游戏也纷纷使出自己的招数。

据不完全统计，在App Store游戏免费榜单前百名中，数十款作品都已更新七夕主题活动，如竞技类游戏《王者荣耀》将上线角色新皮肤，并在七夕当天上线签到福利活动；轻度休闲类游戏《保卫萝卜4》则更新了七夕主题副本，在游戏中收集奖励道具，主人公萝卜“阿波”也有皮肤焕新。

区别于贺岁档、春节档以及游戏周年庆，七夕档显然没有那么浓厚的节日氛围，但对于游戏而言，若能好好运营，依然能成为一个赚钱的好时机，这从今年情人节相关游戏的收入变化中便可见一斑。

蝉大师数据显示，今年情人节期间，包括《王者荣耀》《QQ飞车》《哈利波特：魔法世界》在内的游戏，都在2月14日前后迎来了收入曲线的抬升。与前者相比，恋爱类游戏的表现则更加明显，2月收入曲线在中段陡然攀升。其中，《恋与制作人》2月8日开启情人节主题活动，当日预估收入为71496美元，远高于33673美元的收入预估均值，而在活动第二天即2月9日，则创下2月收入最好成绩，预估收入73994美元。

体验和仪式感成为关键词

游戏开发是一项系统性工作，哪怕只是一款皮肤，也需要团队的多次测试研判，才能进入宣发阶段，这一过程需要多部门协作。包括七夕档在内的档期活动，也并非只是短期策划就能上线，从提出到投放需要半年到失速一年的时间，在制定全年运营计划时，部分活动就已经有了雏形。

随着档期概念在游戏行业内的强化，如何用好节日效应，达成事半功倍的效果，需要游戏厂商持续探索，尤其是活动齐齐上线后产生的同质化现象，也成为不得忽视的问题。

而现阶段游戏赛道愈发拥挤，行业内对节日档期这一运营节点也越发关注。如果只是像过去那样，档期来到做些简单的皮肤上个新，不光玩家不满意，还会在同行竞争中失速。

北京大学文化产业研究院学术委员会主任陈少峰认为，游戏有不同类型，多数还是要靠持续可玩的内容留住消费者，小型游戏可以考虑与大型游戏进行活动的联动衔接，从而达成更好的引流效果。

此外，针对游戏内容同质化问题，游戏行业分析师卫明野谈到,用好档期能回应到玩家们的节日仪式感，是一个不容易出错的营销节点。游戏厂商需要提前做好功课，持续创新，提供契合档期内消费者需求的游戏内容。对于传统节日，要做内容上的深度结合，在游戏里呈现传统味道。

内容参考：北京商报