现象丨“我、有钱、露营”，写到这里我的高傲已尽数体现…

本文转载自微信公众号：新周刊（ID：new-weekly）

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“所有漂泊的人生都梦想着平静、童年和杜鹃花

正如所有平静的人生都幻想着

伏特加、乐队和醉生梦死。”

所有在赶KPI的人

必都梦想着一次露营

忽然之间，全宇宙又都在露营了

尤其当看到

“多年深耕室内游戏领域的长红综艺”《快乐大本营》

和“人气高居大气层的深夜遛弯艺术家”利路修

要同时出现在阳光下、田野间

我们比以往更能感受到“户外元年”的到来

或许是经过了2020年长时间的蛰伏

再以过去春夏季的野餐热

和秋冬季的滑雪潮为跳板

露营便成为了此时此刻最顺理成章的事

“野餐就像在打地铺

野炊也不过一场农家乐。”

户外生活普及的同时

一条完整的鄙视链也在生成

甚至许多刚一只脚迈出室内的人

下一步便能跃升到露营这种

“高端玩法”当中

露营，户外生活的3.0版本。/ unsplash

一幅合格的露营画面

现已包括但不仅限于以下要素：

帐篷一顶，户外折叠椅若干

手冲咖啡及其所需零件道具少许

没有什么亮度但很好看的做旧煤油灯一盏

漫天繁星的夜空下瑰丽的篝火

与之形成鲜明的颜色对比…

露营的要素正变得越发繁复

这些画面也似乎都渲染着相似的滤镜

可仍有越来越多的人，能透过这些景象

看见梭罗和贝爷在召唤

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在豆瓣上搜索“露营”

你可能会怀疑是否全网“最为友善”的观众

都聚集此处了

他们毫无吝啬地

为批量带有“露营”关键词的日韩影视作品

打出平均不下9分的高分

其中，擅长熬鸡汤的日本人

压根无需为露营额外增添复杂的故事情节

他们只是将真实的风景、露营相关小知识

以及烹制一锅番茄寿喜烧的方式

事无巨细地画下来，再用萌萌的声音念出

“连孤独都是一种乐趣”

这样富有哲理的金句

便能制出一部

专门哄骗宅男宅女的心灵圣经

《摇曳露营》带火了富士山下的小县城

每集若干个露营小知识让观众觉得干货满满

连番茄寿喜烧的做法也一并教会你！

播出后

《摇曳露营》不仅让无数粉丝走出房门

成功脱宅，开启圣地巡礼

更给“圣地”山梨县

带来了约超过500万元人民币的消费总额

B站上的圣地巡礼视频不在少数

电视剧《露营物语》的拍摄逻辑更加简单

其片名直译过来

就是“一个人露营，吃了就去睡”

一言道出了露营的全经过

片中男女主每人承包一集

一个上山，一个入海

将日本那些“孤独的美食家”

领进了新的场域

片中主角，身处现代社会

却主动剥离掉纷纷扰扰的社交

吃依旧尤为重要

深夜发作的食欲，成为拉人入坑的秘诀

如果对比着看分集标题

还能发现针对独身经济中两种极端生活方式的讨论

——依赖于日益发达的罐头食品

或是回到大自然间，向自给自足靠拢

而在一向以“抓马”著称的韩国编剧手中

露营一度是主角与家人和解

创造临死前美好回忆

甚至亲眼目睹老公出轨等

重要剧情的推动工具

但到了近两年

在日益细腻的韩国真人秀镜头里

露营这件事又变得愈加温和起来

《春季露营》

《露营俱乐部》是一代女团Fin.K.L时隔14年的再聚首

《机智的露营生活》是专为主角团定制的电视剧衍生产物

《春季露营》也可看作是大火综艺

《新西游记》的“春季胶囊限定”

节目的时长限制

精华了两天一夜的露营旅程

而韩国pd炉火纯青的慢综艺剪辑技巧

又将最为动人的片刻无限延长放大

高清镜头中的露营，人的行动都慢了下来

替代着的，是煎锅上的五花肉汁

倒映在人们眼中的火苗，正在活泼起舞

背景中精心挑选的音乐、纯天然的虫鸣

和发自内心的笑声，也取代了言语

带来环绕式的放松与舒适

从节目中截出的每一帧

都会令人心驰神往

据说韩国在去年年初还修改了汽车管理法

允许人们将所有车种改装成露营车

给普罗大众驶向美好梦境

赋予了正当的名义

《机智的露营生活》

国内露营圈，虽说与日韩相比起步稍晚

但其通过社交平台扩散的速度

亦是十分可观

打开五花八门的社交App

你能看到酷爱自称“哥”的男明星

生日就是露营度过的

众女星也在鲜花、蜡烛和异域风的地毯上

发现了最舒服的躺平姿势

营销号、KOL和电商卖家

是最快将露营文化进行消化、转译

再重新编码和输出的人

或许不用半天时间，课代表们便能扒出照片所在地

与种种道具品牌

笔记一出，再隐秘的知识点也无所遁形

再过一礼拜

可能“某某明星露营同款装备”

便能登陆各大电商平台，实现批量克隆

著名的“生活标记平台”小红书上

与露营相关的笔记已超过25万篇

另据其“五一假期旅游出行报告”显示

今年“五一”假期前三天

搜索“露营”笔记的人比去年同期上涨230%

此前劲旅网详细记录了一例

将小红书内容营销

与露营文化传播紧紧结合

从而实现短时间翻身致富的真实案例

案例的主人工

是一家出境游创业公司的高管

由于去年疫情暴发，公司业务暂停

他被迫放假

在漫长的假期里

他心血来潮自驾逛了一圈西北

一不小心入坑露营，却发现一路下来

车尾箱越塞越满，清单列了足有两三百项

花费更是接近十万元

好在，巨大的消费压力

被内化成了创业的黄金点子——

他们在山海间搭建起露营村落

以1:5的服务生消费者比

保证满足了后者的吃喝拉撒睡等样样需求

而消费者只需要付钱入住

便能“以天为被，以地为床”

体验前所未有的野与浪漫

刘昊然弟弟，网红露营项目的著名体验者

虽说799元/人的价格

已经超过了不少酒店的单晚房价

可换个角度想，这种经营方式

无非是将繁重又昂贵的露营前期筹备

进行“分期付款”，实现多人共享

从而打败了人们走向露营的最后一道难关

从试运营初便高达60%订单转化率

以及“五一”期间15块场地全部满员的状况来看

消费者当真非常吃这一套

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“穷人在地下穴居，富人于庭院露营。”

影评人内陆飞鱼曾用这样一句话

概括2020年的奥斯卡最佳影片《寄生虫》

《寄生虫》

由社交平台和影视作品一手塑造的露营

大多是属于中产的游戏

一群有钱、有闲还有狗的人

在远离打卡和加班的地方，把酒言欢

将吉他、非洲鼓、速写这些

九年义务教育之外的魅力加分项尽数抖落

此时露营地里

正弥漫着迷迭香与烤肉交织的香气

连同露营者被晒成小麦色的皮肤

那也是他们主动接受了来自阳光的馈赠…

有人专为这类露营拟了专有名词——glamping

创造出一种

能同时体验“glamorous”（魅力）

和“camping”（露营）的活动

2016年，“glamping”一词

更被列入牛津英语词典中

进入中文语境，这一词又被翻译成

奢华露营、搬家露营、风格露营等

分别代表了人们对glamping的不同看法

有人把奢华露营

看作对古时王公贵族精致生活的效仿

即便“在冒险的旅途中

他们也不愿意牺牲舒适性

从发电机、浴室再到香槟

奢侈的物件应有尽有”

他们每年可能只住上一回的单间帐篷

总价可超5位数，单凭价格可以鹤岗房价比肩

什么卡式炉中的爱马仕

野炊饭盒中的劳斯莱斯

户外服饰中的LV

都成为他们进行“军备竞赛”的筹码

《指环王3》中刚铎守卫战爆发前夕，行军至此

洛汗军营依然被布置得很豪华

奢华露营一旦过了度

便有可能演变成“搬家露营”

到那时，家庭式SUV

也将这越垒越高的金山银山

《春季露营》中露营初学者mino的购物清单

租来的货车不够洋气

于是露营又间接促进了房车产业的发展

出现在无数网红露营照片中的

大众T系面包车

也因其可爱又古典的气质备受追捧

一台价格能上路的二手T1

可以拍卖到上百万元

大众T系列面包车。/ unsplash

而将glamping理解成“风格露营”的

又是另一批凡事以美学为逻辑的浪漫主义者

谈及美

这些人或许就与他们那坚持要往家里

砌罗马柱的父辈一样执着

从手冲咖啡套装

到山系city boy风格的袜子

或往锅里撒的盐

他们都需要同色系、同风格地购入

生怕别人站在50米开外

便认不出那是他家帐篷

细心的人可以在他们使用的椅皮上

发现低调而天价的品牌logo

以为他们是在妥妥地炫富

殊不知，他们试图宣扬的

是这些器物背后日本的匠人匠心

或北欧“work hard play harder”的生活哲学

为了美，他们可以参与摇号排队

为心仪的那件物品跨洋而来等上一年半载

甚至在倒爷手中以3倍价格入手

也甘之如饴

泰国某露营地。/ unsplash

有极繁主义的露营

也自然会有极简主义的露营

他们带着一个大背包便能塞下的行李

一人一帐篷，再佐以简单的吃食

也能享受到江上之清风与山间之明月

“我步入丛林，因为我希望生活有意义

我希望活得深刻，吸取生命中所有精华！

把非生命中的所有一切击溃

以免，当我生命终结时，发现自己从没有活过

”离荒野越近

祖师爷梭罗的教诲就越是响彻他们心间

当然了，荒野求生的难度

也和他们与城市之间的距离成正比

当来到真正与鱼虫、鸟兽共享自然的环境中

他们还得小心提防

从动物园出逃的猛兽和骤降的气温

独自露营，连孤独都是一种乐趣。图/unsplash

为了让更多不愿离开舒适区的城市人

也体会到露营的快乐

更多元的露营产品正在孵化

上文提到的“野奢酒店”便是其中一种

消费者线上下单，人满即可发团

“吃快餐”一般体验个两天一夜

回家后发现或许最值的，

是场地给配备的专业摄影师

回到城市中心

还有不少人将Ins上的露营照片打印

通过简单装修

复制粘贴到室内的咖啡厅、烧烤店

这些店的老板必然是对商业风口十分敏感的人

说不定他们还有某个储物仓库

存放着过气的火烈鸟和仙人掌

B站博主Nya酱因澳洲山火

尝试在自己后院露营

构成国内日益庞大的露营市场的

并不是一条简单的鄙视链

圈子里，似乎谁也瞧不上谁

这些人永远都在质疑那些人

副业是风格露营的知乎网友@Space-Craft

便列出了当下常见的露营问题：

“穿着时尚，但没考虑防虫/防晒；

人人带着厨具摆拍

营地现场/周围餐馆却生意火爆；

装备很齐全但很多不会用…”

在室内家居媒体看来

露营的必要条件是“心中有雪山”

虽然人们去露营的出发点不尽相同

可他们的终点总归是相似的

只需在朋友圈晒上几张美丽风景

抒发两句对露营的见解

或直接将这篇文章转发

你的privilege便尽数体现了

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《三联生活周刊》梳理世界露营历史

发现每一次的露营风潮兴起

都与经济危机或灾难有关

“20世纪20年代的大萧条让欧洲大陆的富人们

开启了廉价的度假方式

90年代的金融危机让英国人

把手中的机票换成了帐篷

2003年‘非典’暴发后

‘驴友’一度成为了当时

中国最时髦的一批人…”

图中这位叫Thomas Hiram Holding

传说中的露营派创派掌门。/ wiki

2020年的疫情

同样成为了此次全球露营潮的一个契机

据《那個NG》调查，中国天猫连续2年

露营用品的规模都以2倍的速度在增长

在美国，2020年6月露营相关产品销售额

也同样受新冠肺炎疫情影响上涨了31%

The Bussiness Research Company也预测

2021年的全球露营市场

将从2020年的398.5亿美元

增长至450.7亿美元

露营接纳了无法出国的游客

并给了长时间缺氧于公司与出租屋间的人

一次喘息的机会

碰到这样的露营地除外。/ unsplash

露营不全是甜美的

要知道，历史上美国的童子军夏令营

以及日本将露营课纳入孩童教育内容

都是将其当作可以锻炼人意志的活动

在露营中，我们可能遭遇

蚊虫、野兽、风雨，与危险亲密接触

《春季露营》，由姜虎东激情出演

也可能亲身体会“世界上最遥远的距离”

韩综《我独自生活》中，有一顶企图独立的帐篷

光是将行李搬下车，把帐篷支棱好

第二天再将这个过程倒放一遍

我们便像经历过铁人三项

再严重的失眠症都能被治愈

但大家分享在网上的露营经历

从来只见“吐槽”，没有“劝退”

去露营的人会记得自己半夜被冷醒

或者一夜失眠，但他们总会在接上一个“但”字

“但我吃到了最好吃的火锅/看到了最美的日出”

法国作家萨冈写：

所有漂泊的人生

都梦想着平静、童年和杜鹃花

正如所有平静的人生

都幻想着伏特加、乐队和醉生梦死

所有在赶KPI的人

也都梦想着一次露营

在那里，生活有另一种可能性

大自然的残酷与美好，都将一视同仁

我们会像野生动物一般，从零开始

亲手打造并装点属于自己的领地

独自一人，或邀请称心的朋友

来抵抗城市生活对个人的入侵

我们都该关机断网去露营。/《盛装恋爱有理由》

或许我们应该再给露营这门爱好

多一点自由生长的空间与时间

别让一拥而上的生意

毁了你对露营的想象

怎么一夜之间，都去露营了？-三联生活周刊

新中产的叶公好龙：买齐装备，在家露营-好好住

一万买顶帐篷，三万才刚入门，小红书上的野营门槛有多高？-ELLEMEN睿士

中产人士都在去露营的路上？-硬糖娱乐

二十世纪的野营文化：为自由，人们重返山川湖海

我在小红书做旅游：三个月，造一个潮流露营品牌-Tech星球

寻找极致的山野浪漫，日本人有多爱露营？-户外探险OUTDOOR

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