趣读丨文具盲盒，掏空小学生钱包的财富密码

来源：公众号蹦迪班长（ID：MrSugar008）

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前段时间

#开学季小心文具盲盒坑#

#中小学开学账单百元起步#

#多地监管部门整治文具盲盒市场#

这些热搜让人深深感叹如今

咱国家和家长可真是不容易啊

要为小学生操得心可太多了

你说说，就算限制了游戏短视频

停了补课班，禁了奥特曼

可依然有无数个深坑可以任小学生挑选

即便是用来辅助这些祖国花朵

成长为四有新人的文具

在消费主义的刺激之下

也堕落成狡猾无比的盲盒

让他们把持不住，上瘾沉迷

这到底是社会的沉沦

还是人性的扭曲？

面对这个问题

身为一名一线教育工作者

正在担任小学班主任的文字君

还真有点发言权

由于工作原因

六一儿童节文字君

负责带领一帮10后玩游戏

而且要为他们发奖品

赞助商们特意为活动

提供了几大箱盲盒

结果当奖品登场时

这帮后后后浪们当时就奔涌起来

场面已经控不住了

那种喧闹

是关上门十米之外都能听见的

看同事面露难色，文字君跟他说：

“要不你先出去避一避”？

现场的吵闹是10后小学生们

盲盒狂热最直接的写照

与成年人相比

他们获得盲盒的成本更低

五六十块钱的盲盒

需要成年人付出的代价包括：

早起晚归的通勤、耐着性子

忍受甲方的臭脾气说“收到”

每天早出门半个小时

得以挽回的全勤奖...

反观小学生群体

他们的成本可能只是一句：

“妈妈，我今晚一定好好吃饭”

“盲盒巨头”泡泡玛特于2020年上市

据2020年财报显示

泡泡玛特2019年实现营收25.1亿元

同比增长49.3%

泡泡应该感谢每一个

购买过盲盒的成年人

而泡泡玛特的一飞冲天

让无数人闻到了香喷喷的钱味

这些人中，十分信奉一句江湖传言：

孩子的钱最好赚

不要低估这群10后的购买力

说不定你眼里的小屁孩

正拿钱砸向下一个准备上市的

披着文具外衣的盲盒企业

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从90年代到世纪初

红领巾少年们挑文具的时候

也会被款式、功能所吸引

从水果橡皮、造型独特的转笔刀

到印着日漫角色的垫板笔记本

或是三层折叠多功能文具盒

都曾风骚一时，追求者无数

它们的价格有高有低

但都没有盒子包装在外部

有的话也只是添了几分华丽而已

但现在的文具盲盒，玩得就是一个神秘

包装因此肩负着重大意义

/图源：三湘都市报/

对白天要上课、晚上

要写作业的小学生来说

平时用得最多的就是文具

商家捕获到了他们的这种需求

设计出文具盲盒，进而演化成文具盲袋

这其中蕴含着小学生

盲盒所藏商品的内卷之路

刚开始，盲盒里所放置的商品

有铅笔、自动笔、圆珠笔

但小学生对文具的需求远不止这些

与铅笔相配的橡皮也被装进盲盒里

商家像是在比赛一样

你把橡皮装进去

我把好看的橡皮装进去

你把好看的橡皮装进去

我就把好看还好玩的橡皮装进去

最终实现文具行业的大内卷

这样内卷出来的橡皮不要300

也不要30，一块才三块钱！

承认吧，你要是小学生，你也得抽！

难道到橡皮就停止了？

当然不是，还有尺子、转笔刀

一股脑装进去，后来，就变成了盲袋

当六一活动中

文字君让一个小孩猜猜里面有什么

他看了一眼告诉文字君：

“这上面不都写着呢么？笔记本、三角尺......”

一打开还真是

虽然设计者低估了孩子的智力

但这个大袋子用自己的体积

证实了文具盲盒的内卷早已成为现实

文字君好奇这样增加了一层包装

等同于增加了制作成本

卖文具的不亏大发了？

于是文字君采访了小学生盲盒设计者

他的回答是这样的：

“盲盒里如果装了两支笔的话

与单独卖掉这两支笔相比

难度降低了，利润更高了”

文字君试着推测，如果同样一批笔

总会有那么几只被小学生的审美抛弃

最后落灰难以出售

但如果商家把它们装进长方体的盒子里

在盒子外部画上

以某热播动画片为主题的一系列图案

就降低了这批“丑笔”的闲置率

卖出率就增高了

不得不说，真是秒啊！

另外有一个套路依然没有变

就是为了吸引小学生

动漫主题外包装是主线

著名动漫的热度，必须狠狠地蹭

比如海贼王、火影忍者这些“民工漫”

是稳妥经得起时间考验的选择

还有一些小学生群体流行起来的漫画

比如与子成说、林深不知处等等

看着上面写着的：盲盒-海贼王系列

盲盒-xxx系列，不瞒您说

文字君这个奔三的成年人内心都小鹿乱撞

差点剁手，更别提小学生了

更何况一个笔盲盒才六块钱

打开一看两支笔，可以说在现在物价来讲

三元一支笔，普遍能接受

逛文具店的时候我正在犹豫

买三块钱的碳素笔还是一块钱的碳素笔

与此同时亲眼看见一个戴红领巾的孩子

抓了一把放进筐里

拿去结账，心想：

这大概就是社会主义接班人吧

可这一大把文具盲盒

只是小学生盲盒产品的冰山一角

冰山下，早已波涛汹涌

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对成年人来说，买盲盒有种赌徒心理

除了拥有的结果，还要未知的刺激

但对于七八岁的小学生来说

盲盒吸引他们的除了外观，还有什么？

也会有寻求刺激的精神追求吗？

为了真相，文字君潜入10后群体

对一年级群体进行抽样调查

让他们用文字写下自己喜欢的盲盒

不会写的字用拼音代替

经过调查发现

小学生和成年人一样

拆的过程，同样也是

满足自己好奇心的过程

这么大点的孩子

已经有足够的能力表达自己的情绪

如“每次都能给我带来不一样的惊喜”等等

这么一比，文字君快乐时表达的

“哈哈哈哈哈哈哈”相形见绌

文字君还特意帮他更正一下错别拼音

比如“我nei了nei ta"的“nei”应该是是“nie”

这么一看，每多一个负责任的汉语拼音老师

互联网上就会少一个“giegie”

而下面这位小朋友

已经是个标准的现代人了

懂得用消费来化解负面情绪

他们期待盲盒里会有神秘礼物

令人感动的是，10后仍相信光

仍然相信奥特曼

文字君对人类的未来

顿时平添了几份信心

幸运的是，现在的小孩子

仍然能以奥特曼为荣

但不幸的也是，这么多年过去了

能成为荣光的还是奥特曼

有人相信光，有人相信口算题卡和红领巾

他们都有美好的未来

文具盲盒有联名款，盲盒还有限量款

“物以稀为贵”这个道理

在小学生心底生根发芽

据盲盒设计者描述

有些产品是有形状特征

并且可以通过袋子摸出来

以前抽到隐藏款

会有许多人去问设计者手感、重量

很多人迷恋这些有迹可循的特征

以此为风向标购买盲盒

妄想单车变摩托

但这种想法在小学生群体里很危险

所以要打消他们这种念想

通过抽样调查发现

10后群体有着和他们年龄本身相符的

对玩具的喜爱

享受成年人一般拆盲盒的乐趣

文字君还发现，文具盲盒价格不高

五六元钱一个，普遍来说

大多数小玩具盲盒不足十元

也就是说，十块钱

就可以帮他们买到拆盲盒的快乐

对他们来说，十块钱不算什么

哦对了，在调查的过程中文字君

听到了这样一句豪气干云的宣言

必须分享给大家

不能让文字君一人承受刺激：

“爸爸说了，他的钱可以给我买一屋子盲盒”

在10后买到盲盒之后

文具装进笔袋，玩具装进口袋

盲盒的盒扔进垃圾桶

拆盲盒等于拆快递

文字君一度想过

他们会不会像成年人一样

把拆盲盒得到的玩具放进玻璃盒子

时不时去擦一擦上面的灰？

当文字君在活动现场看见小朋友们

把拆盲盒得到的笔丢在地上

直到活动结束也不去找时有点不懂了

文字君以为能调查清楚

他们对盲盒的喜爱原因

但好像又什么都没调查清楚

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有可能，你会觉得

拿六块钱拆开的不就是一根铅笔么

有什么好开心的？

小学生就是没见过世面

傻嘿嘿啥呢搁这？

倒退二十年

拿五毛钱买干脆面得到一张水浒卡片

你开心成傻子

不论是现在的文具盲盒

还是许多年前的干脆面卡片收集热

它们都能提供给购买者拆盲盒的乐趣

把水浒卡片用盲盒的思维武装一下

真的可以叫做“干脆面盲盒”

拆开之后不仅能得到卡片

还能吃到干脆面，稳赚不赔

小浣熊除了出收集的卡片

还出脑筋急转弯，它还给答案，爱了

男生扎进干脆面，女生爱上水晶之恋

看见朋友圈八零后女青年

对水晶之恋没有小故事的惋惜

想起了那些年

被六款水晶之恋支配的恐惧

为了凑足“梦幻旅程”

一众女孩淀粉超标

想不起来为什么是六款

于是搜了一下

原来六款分别代表不同的心情：

红色，真的好想你

黄色，谢谢你的爱

绿色，偏偏喜欢你

蓝色，我只在乎你

紫色，有你真精彩

粉红色，爱你一生不变

啥也别说了，太TM浪漫了

由此发散回忆一下

像水浒卡和水晶之恋这样的收集行为

为的是凑够一个系列

但同时代，有人的收集，以量取胜

也不在是不是一个系列

它也没个章法可循，就是越多越好

收集笔芯、装笔芯的笔袋不在少数

好看不好看的放一边

九十年代可玩儿的远远没有现在多

那时候还小霸王其乐无穷呢

收集笔袋已经是文艺青年里的中端操作了

同类的还有收集糖纸、烟盒的

不在好不好看，照死儿收就是爽

那些年为了收集东西去结交新朋友

用自己的东西交换想要收集的物品

那时候哪儿有社交恐惧症这一说

带着东西来了就是朋友

从以前的五毛钱干脆面

到现在的五块钱文具盲盒

就像是流行趋势的一个轮回

不过，虽然形式还是那个形式

但味儿已经变了

我们说六块钱一个的盲盒给小孩

那熊孩子扭头扔了就能再买一个，他飘了

看到此举的成年人不仅会批评他浪费

浮躁、不懂珍惜、不劳而获

还会拿自己小时候珍惜

“小浣熊盲盒”的经历做对比

其实不是孩子变了，是时代变了

人们的物欲变得膨胀了

快乐虽然不能明码标价

但五毛钱一份的水浒卡

显然不足以满足他们

就像五毛钱的水浒卡片

不再能满足我们一样

或许过几年，盲盒热冷却

新一代流行趋势席卷而来

我们也会用大把金钱

砸向我们瞧不起的义乌小玩具

而那些精心布置的玻璃收纳柜里

泡泡玛特也会被新一批物件替代

我们在嘲笑时代，也在被时代嘲笑

本文来源：蹦迪班长（ID：MrSugar008）；为文艺复兴而蹦迪。

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你有买过盲盒吗？

对盲盒营销有什么看法？

来留言区聊聊吧~

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