复盘与前瞻，下一个综艺爆款离我们有多远？

与剧集相比，制作周期更短的综艺内容在捕捉受众审美和大众关切上更敏捷，相应的，文娱市场的波动往往也会对综艺市场带来更直观的影响。回顾刚刚过去的2022年，综艺市场逆势向上，留下了不少兼具热度和新意的作品。

新年伊始，透过各大卫视及长视频平台发布的综艺片单，其内容布局便可得到直观体现。新的一年，不仅多档高热综N代即将回归，小众垂类节目方面也将继续发力。守正之余，创新力正在突显，新的内容形式出现或意味着2023综艺市场格局正在被打破。

复盘2022：吃透“考古”红利，注重性价比

下图为2022年V榜综艺播放指数Top20。从节目类别来看，其中真人秀占有8席，占比达到40%；竞技类节目共有6档，占比达30%；推理类节目作为较新的综艺类型，上榜4档节目，占比20%；另外两档脱口秀节目抢占最后10%的席位。

在这20档节目中，热度达到80以上的共有七档，爱优腾芒四大平台均有作品上榜。

从热度表现来看，传统真人秀、主打竞技类的节目与推理综艺表现相对亮眼。不仅《奔跑吧第六季》《中国说唱巅峰对决》《王牌对王牌7》《乘风破浪第三季》等老牌节目依旧抗打，保持着较高播放热度，而且聚焦港片戏骨们与新生代演员交流的《无限超越班》，作为一档新节目跻身第三位。

一直被称作情感刚需的喜剧题材，《一年一度喜剧大赛2》热度不减，初舞台作品《少爷和我》开播后冲上热搜，引发网友对于“霸总”话题的讨论，表面来看，这是一档节目于圈层传播后实现的小突围，实质也意味着综艺制作向抓热点、紧密连接社会情绪的方向又深化了一步，实现了小黑马的逆袭。

与此同时，2022年各平台也尝试通过技术创新开发《开始推理吧》等年轻人热衷的游戏与推理类节目，进一步洞悉年轻人喜好。本次榜单中，另外三档《萌探探探案2》《大侦探7》《密室大逃脱4》位于第8位、第13位与第18位。此类节目将有利于打通该赛道的相关资源关联，增强年轻观众与平台之间的粘性，以周密平台的整体内容规划。

另一方面，从《浪姐3》《披哥2》等芒果系综N代引发的复古内容盘，从“王心凌现象”开始，怀旧经济兴起成为内娱优秀作品供给不足的一种情感补偿。在听老歌、追老剧的风潮之下，一些小成本制作的精品综艺一跃成为年度口碑黑马。

值得关注的是，2022年社交平台比较活跃的一些情感类综艺，从聚焦离婚群体的《春日迟迟再出发》《再见爱人2》到《心动的信号5》等，其引发的有关婚姻家庭类讨论，戳中观众的情感痛点，易引发话题发酵促成传播，这类节目的进一步开发还是值得期待的。

我们也注意到，2022年一些口碑不错的新综，例如《半熟恋人》《欢迎来到蘑菇屋》等甚至发生了裸播到底的情况。这想必与观众注意力转换导致商务流失、选秀类节目正式退场流量退潮、拍摄进度被迫停滞等因素不无关系。然而，在《欢迎来到蘑菇屋》中，陈楚生、苏醒等嘉宾的表现，引发了大众对“快男快女”群体的怀念，几位艺人的幽默与自嘲气质，融合对音乐的热爱，使得后续《快乐再出发》成功招商，可以看出新综艺依旧可以获得品牌方青睐的现状，综艺情感深化的重要性再度得到重视。《快乐再出发》豆瓣评分斩获9.6,创国产综艺最高分以及评分人数最多纪录；续作《快乐再出发2》豆瓣评分达9.5，位居第二位。

总体来看2022年综艺市场的表现，以卫视综艺为主的综N代继续发挥着强大的影响力，原创节目方面，推理题材异军突起，出现了热度指数超80的作品，诚然这也与此题材于综艺赛道的多年铺垫密切相关。情感类节目多凭借话题热度出圈，在社交平台表现活跃，此外一些高口碑圈层节目秉持着低成本高能效的精神成功实现逆袭。

2023前瞻：跨界王牌节目撑起卫视门面，视频网站继续捕捉热点

新年伊始，内娱综艺行业涌现出不少积极信号。在冲刺A股失败后，三次递表港交所之后，终于星空华文迎来上市，公司前身灿星文化的王牌节目《中国好声音》当年曾拉开内娱综艺创作的大幕，如今又迎来了拥抱资本市场的新旅程。另一方面，从各大平台的新年内容片单来看，从业者也多饱有信心，正在准备迎接更积极的行业趋势。

从各大卫视、平台发布的2023综艺片单来看，最明显的特征，即卫视内容综N代节目还将挑大梁，继续发力垂类赛道。这一年，湖南卫视与芒果TV将继续延续台网融合的优势，总体综艺数量占比较高；浙江卫视方面，在今年跨年晚会中便选择两档老牌节目嘉宾压轴出场，预计在新年将继续加深此类IP与平台之间的合作；江苏卫视两档音乐类综艺也将在2023年继续陪伴观众。

相对于卫视来说，视频平台所给予的试错空间是比较足的，因此在几大平台的内容布局上，我们可以从“守正”与“创新”两大维度来进行解析。在“综N代”的内容延续上，爱奇艺方面，在音乐、推理、情感等题材方向上均有所涉猎；优酷王牌街舞系内容也将继续针对衍生综艺进行开发；腾讯视频则针对职场、恋综等垂类内容尝试打出一些差异牌。

毋庸置疑，在综艺节目如雨后春笋般经历“野蛮生长”的前几年，在不同程度地暴露出了内容同质化等问题，一些套路化的内容，在一段时间里吃着流量的红利在前行。而当流量退潮进一步成为行业当下的共识，不断革新的综N代，如何挖掘更深的议题，呈现更有趣味性的内容，也将成为新一年的看点。

既要守正，也要创新，在2023的综艺展望中，我们也看到了更多充满实验性、积极展开联动与跨界的节目。目前，爱奇艺开始尝试一种全新的内容形态，尝试将长短内容形态结合，并基于火爆于社交网络的“MBTI十六型人格测试”推出社交实验类综艺；芒果TV于职场题材进行深挖，迎合当下开放、走出去的社会环境，将推出跨国项目职场挑战节目；优酷方面则选择在恋爱、社交题材上给予更多关注。腾讯视频方面，或将上一年内娱创作的复古潮，并融入更多科技元素。

此外，芒果TV享有独特的卫视资源，在上文我们提及的湖南卫视节目之外，将计划重启经典IP《全员加速中2023》，这一大型创意实境游戏秀的第一季节目，8年之前在豆瓣曾斩获8.6分。从去年的《花儿与少年第四季》到《全员加速中2023》等，也是复古风潮这一社会情绪的产物。可以说，技术更迭让综艺题材创新上有了更多可施展的维度，然而对于平台和创作团队来说，如何通过叙事，将趣味性、参与感与情绪价值之间找到合适的平衡点，将决定着一档节目究竟可以走多远。

中国互联网络信息中心发布了第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%。在我国网民规模持续提升，网络接入环境更加多元的背景下，我们反思这两年相对紧缩的综艺市场环境，它给予整个行业的，或是一个客观审视、更注重内容质量的转变契机。阵痛中求稳，希望中求新，一方面，2023年综艺市场将延续早前的题材与情怀热度，在摸索中继续前行，另一方面新内容形态出现，正在对当下观众所思所想给予更及时的反馈。2023年各大卫视、平台选择渐步提升，还是走出舒适圈，让我们拭目以待。

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