专访IMAX中国陈建德：全世界观看过《阿凡达》的观众都会懂得“I SEE YOU”的意思
《阿凡达：水之道》的票房已过7亿。
从开创3D观影到各种高规格影厅遍地开花，十多年间，中国电影市场迎来天翻地覆的变化。
直到《阿凡达：水之道》（以下简称《阿凡达2》）上映，观众意识到，已经不用再打“飞的”去找一家IMAX影厅观影，也不用再熬夜排队，只为抢一张电影票。
2010年，IMAX在中国只有14块银幕，而现在IMAX在全国210多个城市已经建立超过780家的影院网络。无论是好莱坞还是中国电影产业，都步入了大片时代。
以IMAX为代表的高端放映制式的发展，与上游内容的供给相互作用，相辅相成。疫情这三年，电影行业缺少大片也成为业内共同关注的问题。在技术日新月异的发展下，IMAX、杜比影院、CINITY、MX4D、RealD、LUXE等各种高规格影厅也将观众“宠坏”，《阿凡达2》上映前，不少热心网友发帖，主动科普电影更适合去哪家影院观看。
图片来源：受访人提供
在《阿凡达：水之道》上映前，IMAX中国临时CEO陈建德接受了《每日经济新闻》记者的专访，其坦言，随着疫情防控政策进一步优化，IMAX思考的是如何通过IMAX影院网络结合《阿凡达：水之道》及之后的精彩影片吸引观众走进影院。“影院体验依然具备独特的吸引力，尤其是在视效大片的放映上。而影院又有社交属性，是人们共赴光影之约，交流与分享观影体验的场所。”
12月14日，《阿凡达：水之道》开启全国超前点映，截至发稿，影片票房为5.3亿元。在此期间，IMAX CHINA（HK01970，股价7.830港元，市值26.6亿港元）的股价也从4.8港元涨至7.83港元，涨幅超过60%。
从14块到780家，打“飞的”看《阿凡达》成为历史
根据猫眼专业版，截至12月26日，《阿凡达：水之道》的票房已过7亿元。其中，上映首周末，IMAX全球票房达到4880万美元，成为IMAX全球影史第二高的开画成绩，也创下IMAX历史最高的12月全球开画纪录。在中国，IMAX首周末收获1.1亿元，以仅占1%的银幕数贡献了高达27%的票房，一举创下IMAX在中国市场历史最高的开画市场份额。全国票房排名前20的影城中有18家是IMAX影院。
据悉，《阿凡达：水之道》在全球1543家IMAX影院上映，发行覆盖范围也是IMAX有史以来最广泛的。该片将在全球大部分市场的IMAX影院中上映直至1月。
“涉足商业影片放映后，我们其实一直在等待一个大放异彩的机会，最终《阿凡达》的出现将3D电影和IMAX技术推到了聚光灯前。”陈建德对每经记者表示。
图片来源：受访人提供
《阿凡达》与IMAX相互成就。2010年初，在《阿凡达》正式进入中国电影市场后，无论是3D观影还是IMAX，都迎来崭新的发展时期，也将电影工业正式带入了大片时代。
《阿凡达》上映时，导演詹姆斯·卡梅隆通过3D虚拟影像摄影和动作捕捉技术打造了梦幻瑰丽的潘多拉星球，共同重新定义了当时的影院体验。根据数据，全国仅14块IMAX银幕，最终产出票房约1.68亿元（占比高达12.2%），全天场次的影票都一扫而空。
据陈建德回忆，那时候需要打“飞的”去别的城市看IMAX。“借助《阿凡达》所引发的趋势和风口，我认为技术和内容结合最大的意义在于升级了国人的观影体验。另外，消费端的升级需求以及《阿凡达》所卷起的特效和3D技术风潮，也推动了内容端的变化。”
接近十三年的时间里，IMAX在全国210多个城市已经建立超过780家的影院网络。无论是好莱坞还是中国电影产业都步入了大片时代。对于一些特别适合IMAX呈现的影片，例如《信条》《沙丘》，陈建德透露会在早期就和电影人达成合作，使用IMAX特制拍摄去完成其中部分甚至全片的内容，使之在IMAX银幕上全画幅呈现——通常来说，IMAX全画幅比普通影院多出26%的画面内容。
全世界不同文化的观众，都会懂“I SEE YOU”
《阿凡达》获得开创性的意义在于在全世界都掀起了电影技术的狂潮和革命。影院争先恐后地升级影厅，生怕落伍。
图片来源：受访人提供
“一开始很多人接触和认识IMAX都是从《阿凡达》开始的，所以观众一开始会将IMAX和3D相联系。”陈建德表示，他被问过多次IMAX是不是只有3D的问题。十三年过去，高规格观影形式仍在，3D电影的作品产量近年有所下降。
“我认为观众并不是在抛弃3D电影，而是新一代观众越来越清楚自己的选择。大家排斥的不是3D电影，而是并不适合3D格式的3D电影。任何事情都有一体两面，《阿凡达》的热潮带动了行业对3D技术的探索，但是也造成了一部分盲目跟风，甚至出现了少数滥竽充数的作品，损坏了3D电影的声誉。”陈建德坦言。
作为技术狂魔，卡梅隆带领《阿凡达：水之道》挑战了“水下3D拍摄”。众所周知，海洋的特效几乎是所有特效中最难的，卡梅隆也是想要突破自己在《阿凡达》中创下的特效天花板。
但也正如卡梅隆曾在采访中表示的，自己的孩子常被短视频所吸引，越来越多的娱乐形式正在抢夺用户时间，《阿凡达：水之道》长达3小时的观影表达，也是对观众的一种挑战。“卡梅隆强调虽然当下人们的注意力很容易被转移，但支撑我们走入影院花2~3小时观赏一部影片的原因是‘信念感’。我认为只有视觉和内容足够精彩、走进足够‘沉浸式’的影院才能让观众产生这种‘信念感’。比如说当你走进IMAX影院观看《阿凡达2》，那种瞬间被‘推入’电影世界的感受是普通的娱乐体验无法替代的。”陈建德表示。
不过，随着《阿凡达：水之道》的上映 ，观众也发现，当下电影市场已被IMAX、杜比影院、CINITY、MX4D、RealD、LUXE等各种高规格影厅环绕。摆在观众面前的观影选择也日渐丰富。
图片来源：受访人提供
对此，陈建德认为，从《阿凡达》的一枝独秀，到《阿凡达：水之道》有多种高端特效厅供大家选择，其实折射出过去十几年中国电影行业的变迁和进步。“内容端和市场端的需求升级带动了影院尤其是特效厅的发展，尤其是在疫情后，大家走进影院是希望获得和家庭娱乐有差异的体验。再次回到市场的话题。中国市场是足够大的，我们也继续看好中国市场的潜力和发展。目前我们全国有780家影院，加上签约待建的影院，总数已经接近1000家。”
疫情三年，电影行业困难重重，虽有希望却仍未恢复，下游技术也依赖上游片源驱动，在没有更多影片与观众见面时，IMAX以及影院都曾面对过“无米下锅”的情况。“ 优秀的内容的确是行业复苏的关键，这一点也是大家的共识。今年内容的缺乏主要还是因为疫情的一些特殊原因。”陈建德坦言，基于这个体量，IMAX更关注的是行业整体的前景和增长，为观众带来更多优秀的影片。“随着疫情防控政策进一步优化，我们思考的是如何通过IMAX影院网络结合《阿凡达：水之道》及之后的精彩影片将观众吸引回来，共同推动整个市场的复苏和繁荣。”
图片来源：受访人提供
陈建德毕业于英国文学专业，后又成为大众传播学博士，毕业后曾在广告、航空等行业深耕过，最后选择进入电影行业，对于电影技术的魅力他深有感触。“非常热爱电影行业”，他不假思索地回答：“我认为电影是人类情感深层次体验的载体，全世界不同文化背景的观众，甚至无法直接用语言沟通，但他们可以被同一部电影感动和鼓舞，从此拥有一段共同的情感回忆，就像全世界观看过《阿凡达》第一部的观众，都会懂得‘I SEE YOU’的意思。”
记者 | 毕媛媛 编辑 | 张海妮
每经影视获邀，已强势入驻网易号、搜狐账号、头条号、企鹅号、百家号、一点号等平台
｜每经影视 meijingyingshi 原创文章｜
未经许可禁止转载、摘编、复制及镜像等使用
如需转载请向本公众号后台申请并获得授权
关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多
友情链接：
关注数据与安全，洞悉企业级服务市场：https://www.ijiandao.com/
安全、绿色软件下载就上极速下载站：https://www.yaorank.com/
每经影视
关注网络尖刀微信公众号
